Cuando hablamos acerca del posicionamiento web inmediatamente pensamos en el SEO y el SEM como parte fundamental en nuestra estrategia de marketing digital.
Sin embargo, está claro que en muchas ocasiones no se conoce a ciencia cierta acerca de sus conceptos y porque se diferencian entre sí.
Este factor es importante tenerlo en cuenta porque al contar con esta información podemos entender la manera en cómo aplicarlo dentro de nuestra estrategia para conseguir, con ayuda de estos, una mejor visibilidad de nuestro sitio web.
Asimismo, podemos encontrar que dentro de las estrategias de marketing en buscadores existen diferencias entre el posicionamiento orgánico (SEO) y la gestión de enlaces patrocinados dentro de los motores de búsqueda (SEM).
Estos al ser implementados establecen, cada uno a su manera, la forma en la que aparece un sitio web en los resultados de búsqueda.
Los profesionales en posicionamiento web consideran estas dos estrategias como herramientas indispensables para alcanzar las primeras posiciones dentro de los resultados de los motores de búsqueda.
Por este motivo, si quieres empezar a darle a tu negocio un buen reconocimiento en Internet es necesario que comprendas un poco más acerca de las diferencias que estas dos estrategias tienen.
Para conseguirlo, lo primero que debemos hacer es entender qué son el posicionamiento SEO y SEM y en qué se especializa cada una.
¿Qué es SEO?
Posicionamiento SEO o Search Engine Optimization, es conocido como el proceso por el cual una página web obtiene tráfico de forma orgánica, ya que éste cumple con la función de optimizar tu web para darle una mejor visualización dentro de los motores de búsqueda, consiguiendo de esta forma la facilidad de localizarlo.
Asimismo, es importante comprender que el SEO se basa en la investigación de palabras clave, las cuales son muy útiles a la hora de crear contenido de valor dentro de nuestros sitios web, logrando así una alta calidad en formato de artículos de blog o páginas informativas, ya que se le ofrece a nuestro público objetivo información de su interés.
Estos son, sin duda alguna, los pilares básicos del posicionamiento SEO. Sin embargo, es de suponer que para lograr mejores resultados se tiene que trabajar en muchos parámetros más, donde se deberán incluir la creación de directorios en líneas, entrelazando de links o backlinks, la optimización correcta de la experiencia de usuario (UX), entre muchas más prácticas que darán mejores resultados y resaltarán la reputación de nuestra página web.
Todos estos elementos ayudarán a tu negocio a conseguir grandes beneficios si utilizas dentro de tu estrategia de marketing digital el posicionamiento SEO.
Por este motivo, contar con un experto en esta área te ayudará a incrementar tus resultados, pero si quieres conocer más de esta herramienta, te invitamos a que visites nuestro blog Conoce qué es SEO y cuál es el motivo por el debes usarlo en tu sitio web.
¿Qué es SEM?
Es conocida como SEM o Search Engine Marketing, esta estrategia se basa en la atracción de tráfico a nuestro sitio web por medio de la compra de anuncios a través de los motores de búsqueda.
Aquí, los anunciantes ofrecen una cantidad de su presupuesto en aquellas keywords más utilizadas por sus clientes potenciales a la hora de realizar su búsqueda de un producto o servicio que les ayude a satisfacer sus necesidades.
Por otro lado, podemos encontrar en el posicionamiento SEM que los resultados dentro de los motores de búsqueda aparecen de dos maneras. La primera se visualiza antes de los resultados de búsqueda orgánica, es decir que son las primeras opciones que aparecen una vez se realice la búsqueda.
Del mismo modo, podemos ver que la segunda opción se encuentra en la parte derecha de los resultados de la consulta de la palabra clave, estas se caracterizan por venir en distintos formatos ya sean solamente con texto o recuadros donde se visualiza el precio del producto y una imagen de este.
El posicionamiento SEM puede considerarse como una excelente opción a implementar dentro de la estrategia de marketing en buscadores, ya que al colocar un anuncio de forma visible para los compradores se puede motivar a este a realizar la compra porque es un producto del cual está interesado.
¿Cuáles son sus diferencias?
Ya conocemos cómo el SEO y el SEM ayudan a mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web a través de los motores de búsqueda, y entendimos cuáles son las características que presentan cada uno al momento de ser ejecutadas. Ahora descubramos que las hace diferentes entre sí.
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Palabras claves para tu estrategia de SEO
- Inversión
Lo primero que podemos identificar de estas dos estrategias de posicionamiento web es el tipo de inversión que deben realizar. Con el SEO tendremos a nuestra disposición una herramienta gratuita que ayudará a nuestro sitio web a ocupar los primeros puestos en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, cabe aclarar que para el SEO es fundamental invertir tiempo, esfuerzo y también es necesario pensar en un presupuesto que cubra con los gastos de mantenimiento de la página web.
Así mismo, podemos encontrar que para implementar el SEM es vital tener en cuenta que debemos pagar por cada clic que los usuarios realicen en nuestros anuncios, este tipo de pago es conocido como CPC o coste por clic. Es decir, que debemos fijar un presupuesto para nuestros anuncios para conseguir su visibilidad y de este modo obtener los resultados esperados.
- Ubicación en los motores de búsqueda
Por otro lado, encontramos una diferencia muy relevante entre estos tipos de posicionamiento web y este va enfocado al lugar que ocupa tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Los anuncios de Google Ads se ubican en la banda superior de los resultados y en una columna a la derecha de la página, a diferencia de los resultados orgánicos por SEO que ocupan un espacio central en las páginas de los motores de búsqueda.
- Tipo de contenido
Aquí también se presenta una variación entre estas estrategias. En el SEO se debe basar la creación de sus contenidos en la calidad y en la generación de formatos largos como blogs.
En cambio, el SEM cuenta con diferentes tipos de anuncios reducidos en caracteres, además, también se puede apoyar en la creación de landing pages enfocadas y diseñadas para conseguir un mayor impacto con mínimos elementos.
- Temporalidad
Por último, el tiempo de implementación de estas estrategias de posicionamiento son distintas. Con el SEM se pueden conseguir resultados a corto o mediano plazo y si se cuenta con la ayuda de un profesional en Adwords los resultados serán más visibles.
Por otro lado, en el SEO se tiene que tener claro que esta estrategia se lleva a mediano y largo plazo, ya que se deben implementar varias optimizaciones para lograr que Google y los demás buscadores vean en tu sitio web un lugar óptimo que brinda la información necesaria para sus usuarios.
¿Cuál de las dos estrategias es mejor para mi negocio?
En Agencia Marketing Digital sabemos que no es recomendable enfocarse en definir cuál de los dos es el que más conviene porque en realidad utilizarlas juntas dentro de nuestra estrategia digital puede ser favorecedor para nuestro negocio.
Este hecho es importante tenerlo presente porque con los dos se podrá conseguir clientes potenciales interesados en nuestro producto o servicio.
Por este motivo, es de considerar que para conseguir resultados favorables es necesario trabajar con contenido que tenga keywords, ya que estos ayudarán a posicionar nuestro sitio web y a la vez podremos analizar de qué manera nuestra competencia también maneja sus anuncios para realizar mejoras en nuestra publicidad.
Con este análisis sabremos que podemos invertir sin ningún problema nuestro presupuesto fijo para la pauta digital y así conseguir una mejor posición en nuestra página web y lograr, a su vez, resaltar nuestros negocios ante la competencia.
Esto lo puedes fortalecer al crear contenido que sea de interés y que atraiga la atención de tus clientes potenciales, así generarán en todos los sentidos tráfico para tu empresa.
¿Es decir que puedo combinar en mi estrategia el SEO y el SEM?
En este punto nos hemos dado cuenta que estos elementos son fundamentales para darle la visibilidad necesaria a nuestra página web dentro de los motores de búsqueda y sin pensarlo dos veces sabemos que combinarlas nos dará resultados óptimos. Y para ello, es necesario tener listo nuestro estudio de palabras claves para empezar a abordar las dos estrategias.
Así mismo, cabe aclarar que existen dos periodos de efectividad en nuestras palabras claves.
En un periodo corto estas keywords nos servirán para implementar el SEM para comenzar a crear nuestras campañas de anuncios puntuales, mientras que a largo plazo podemos empezar a crear con el SEO contenido que refuerce nuestro sitio web para mantener el flujo constante de visitantes y clientes potenciales.
Por otro lado, tenemos la oportunidad de trabajar con las palabras claves en nuestras estrategias de posicionamiento para aparecer de dos diferentes formas dentro de los resultados de búsqueda.
Esto ayudará a que los usuarios que realicen la búsqueda esperada den clic al resultado orgánico, ahorrándonos de esta manera el CPC y, además, ayuda a fortalecer la idea de que nuestro sitio web es el resultado más relevante para los motores de búsqueda.
En conclusión, podemos observar que es beneficioso para nuestro negocio invertir en pauta digital para llevar a cabo nuestra estrategia de Google Ads y para reforzar nuestra estrategia podemos empezar a generar con el posicionamiento SEO contenido de interés que esté ligada a los gustos de nuestros clientes potenciales.
Con todo esto, podemos tener una mejor visión de los resultados que nuestra estrategia digital puede lograr para visibilizar más nuestra marca.
Por último, si deseas lograr el reconocimiento de tu marca dentro de los motores de búsqueda puedes contar con la ayuda de Agencia Marketing Digital, el cual cuenta con profesionales capacitados para llevar a cabo las labores de posicionamiento SEM y SEO.
Logrando combinar adecuadamente estas estrategias y trayéndole a tu negocio clientes potenciales de calidad, que en serio desean adquirir tus productos o servicios.
